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世界杯元年 背后体育综艺却陷冷门引思考

2018-05-04

世界杯元年 背后体育综艺却陷冷门引思考

2018-05-01 20:30来源:互联网+体育世界杯/张继科

原标题:世界杯元年 背后体育综艺却陷冷门引思考

随着世纪杯的临近,各种与足球相关的活动与赛事陆续上线。近日,在全网大火的足球解说大会关注粉丝有一亿之多。

虽然足球解说大会的上线引起大众欢喜,不过仔细看来拥有世界杯和亚运会的一年,本该是体育综艺爆发的大年。但今年来,体育综艺却较前两年声音小了不少,明星也少了些轰动。

K&T CP恋情的背后

外号“藏獒”的张继科是中国乒乓史上在最短时间内拿到大满贯的天才球星,在很多了解他的人眼里,他也是刘国梁从悬崖边上一手挽救回来的队员。

在很多人看来,是张继科的桀骜性情造就了他在乒乓大满贯上的传奇史,也有人认为,正因为有着“刺头”个性的张继科,在没有刘国梁等人的护航下,将有可能离开体制寻找出路。

就目前来看,张继科竞技状态已不具备竞争2020年东京奥运会团体赛名额。服务国家队备战可能性不低,但是难度却不小。首先,国乒已不是以前的国乒,摆在张继科面前的阻碍仍是不少;其次,是作为陪练还是作为后勤,这都存在着变数。但不能否认的是,继续留在国家队,是张继科转型娱乐的加注。

过早或过急远离竞技体育圈,都存在着因小失大的风险,陷入体育和娱乐双边不靠的尴尬境地。不过,从目前张继科一步步走来的路径来看,年前成立个人工作室,还有前段时间K&T恋情曝光的节点选择,想必张继科的背后都有高人指点,看好后续转型。

一直处于二线的景甜极少参加综艺节目,这本身就对于她摘掉“高冷”标签不利。而这一次与张继科合体组成CP,以及在曝光恋情之前一系列“蠢萌甜蜜”图文,都给这位昔日的“高冷女王”带来了几分接地气的可爱标签。

另外除了软化景甜的“高冷”标签,与张继科的结合也是为她增添了“体育”标签的维度,彰显更立体化的活力基因。实际上翻看景甜的代言史不难发现,景甜最近几年的代言仍旧无法与杨幂、刘诗诗等人相提并论,一则是过去与女星本人的定位和人气有关,另外还有她个人塑造的人设标签有着密不可分的关系。

目前体育品牌泛娱乐大策略的背景下,具有运动人设标签的人气女星签约运动品牌时尚品类已是不争的趋势。但是景甜目前身上的体育代言与目前她1800万粉丝的人气体量严重不符,只在去年签约了美国某老牌户外运动品牌,其根本原因是缺少接地气的话题和体育基因不突出。

而与张继科的恋情带来的是更多有关体育的话题和粉丝,在体育正能量的软化下,景甜日后的形象不仅将得到改善,也将有可能得到体育品牌的青睐。

说唱文化与篮球

今年一月,CBA官方宣布,艺人李易峰和嘻哈歌手GAI将现场助阵今年一月中旬举行的CBA全明星赛。

嘻哈与街头篮球是绝配,篮球更像是后来的“插班生”。

诞生于美国贫民区街头的嘻哈文化,是美国黑人向社会表达人生态度,释放压力的一种方式,他们对社会不公带有强烈的反抗情绪,通过说唱、涂鸦、街舞等方式表达着自己最真实的情绪和蔑视态度。

由于街头篮球的价值观和世界观与嘻哈文化高度重叠,两者结合相得益彰。而把嘻哈文化从街头篮球带入篮球世界的,还要归功于“答案”艾弗森。大金链、肥裤腿、棒球帽,艾弗森的随性风掀起了NBA联盟的嘻哈潮,其实说到底,艾弗森只不过是这股文化风暴的引线,在多出身于贫民区的NBA球员中,嘻哈的接受程度远比想象中的容易。

反观中国篮球,其实早在GAI亮相CBA赛场,中国嘻哈就与篮球多次同台。内地嘻哈歌手Jony J在NBA 5v5篮球精英赛中亮相献唱,在个人单曲创作中也加入了很多的篮球元素,充满拼搏正能量的体育精神和不向世界轻言低头的嘻哈,擦出了跨界的火花。

但是,在《中国有嘻哈》火爆之前,嘻哈文化仍属小众文化,甚至偶有消极和负能量的人生观掺杂其中。自《中国有嘻哈》夺冠以来,“双蛋黄”之一的PG ONE一路负面,恰巧一定程度侧面印证了嘻哈的“不稳定因素”。

对此,行业人士则表示,回归体育+娱乐的多跨界营销的话题,在手握优质的资源时,品牌或IP方理应梳理清晰的整合营销策略,最大化实现资源的价值。

体育综艺节目的泡沫期

各大卫视和各大视频网站今年的综艺招商资源来看,体育综艺的上视量凤毛麟角。在综艺1000亿的市场总价值映射下,过去被市场吹嘘上天的体育综艺在2018年几乎销声匿迹,恍如违背了市场逻辑。

2016年号称是体育综艺的“元年”,借着里约热内卢奥运会,体育综艺确实给中国综艺市场的格局注入了新血液,传统综艺人看到了体育明星在综艺中的娱乐可塑性。

但是两年之后,体育综艺也走过了两年泡沫期,综艺制作方们也终于认清粉丝少、硬尬演、不赚钱的现实。

以纯粹的体育明星为节目台柱代表的综艺进入市场后,首先大众们就对这些体育明星产生了集体“脸盲”,在搞不清是谁的情况下,产生兴趣的可能概率自然不会很高。

况且,体育明星的认知度太依赖于大赛成绩,在没有本身运动项目的大赛年阶段,体育明星过度依赖过往成绩,可以称之为“吃老本”,没有延续性的话题爆点,也没有日常的微博运维和粉丝互动,只有强粘性的垂直用户才会持续关注,普通用户根本不会关注到体育领域这么小众的明星。

而像《爸爸去哪儿》这类真人秀节目,在体育明星行业则显得不融入,在面对自己擅长的竞技/体力项目时,体育明星的表情管理时不时就会出现一些“不屑”的微表情,这也间接变成了很多“黑料”的直接来源。

当他们走出训练场,并走上综艺舞台时,他们面对的是社会对于一个职业人的审视,在私下沟通和没有剧本的情况下,缺乏社会经验的运动员多数是不知所措。

无论是体育综艺还是传统娱乐综艺,体育明星的参与只不过是节目多样性的一种性格补位,在与其他娱乐明星的接触沟通过程中,让用户看到体育明星身上淳朴和单纯的一面,避免嘉宾阵容趋同性格产生的审美疲劳。

就像如今的体育消费市场一样,爆发迟迟没有达到预期,是因为体育领域的大多数粉丝还是男性用户,而男性用户在兴趣消费上十分谨慎和理性,这与娱乐产业中狂热的女性粉丝消费观形成了强烈的反差。

同样,体育综艺的体育强属性限制了很多女性用户的关注,而男性用户并非是综艺节目的主要社群,所以体育综艺往往变成了四不像。

不过,作为体育爆发的大年,虽然拥有那么多短板和警醒,不过有了好内容就一定会有它发光的那天,未来体育综艺应当更加专注于内容方面。

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